农夫山泉的广告创意
1、从去年的农夫山泉标准门来看，国人日益增强的健康饮水意识和严峻的瓶装水竞争市场，成为未来农夫山泉等需要面对的生存考验。
2、，盘点其广告，每一段时期农夫山泉会退出不同的卖点，每一个卖点的背后，都可以品味到一些智慧，仅仅抓注“有点甜”这一直接的感官体验就深深地吸住人们的目光，再配合
3、②.农夫山泉以水源地干净，选自天然水而区别于其他水。宣传农夫山泉的矿泉水，扩大销量，达到促销的目地
4、该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产。1997年至2003年，农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。
5、随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水等。人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
6、二、企业介绍
7、消费者喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、贵州武陵山、陕西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘
8、一、广告内容介绍
9、用十分好水沏十分好茶用心沏好茶好水好茶好人喝
10、广告内容介绍
11、企业介绍
12、”农夫山泉，有点甜“字数虽少，但是却还有比较大的信息量，第一是将自己的品牌展示出来，很多广告文案写的很多，很华丽，很精彩，但是却常常让我们忘记产品品牌本身，这七个字首先将”农夫山泉“这个主体突出出来，而且不光是品牌，而且农夫山泉这个品牌名字也非常好，同时包含了品牌和产品信息，做到了品牌产品合一，别人一看就知道你是什么品牌，你的品牌有什么东西，后面的有点甜则是对产品和品牌的修饰，是最重要的部分，前面几位已经说得很好了，还有一点，就是不浮不夸，符合山泉的定位，有点甜突出自然，口感好，健康的很多特点，文字清新，俗中有雅，有质朴之美.......
13、最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
14、产品介绍
15、农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
16、农夫山泉该的广告的主题类型是自然
17、农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。
18、广告发布背景
19、截至目前，农夫山泉已在全国有8大水源地，该公司目前拥有自身的内控生产标注，“产自不同水源地的农夫山泉水质口感略有差别，一般人很难喝出来”，水质专家赵飞虹告诉时代周报记者。
20、①.农夫山泉公司以广告“我们不生产水，只是大自然的搬运工”而出名，此次目的提升农夫山泉公司和产品的知名度
21、它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。给我们的感觉，农夫山泉的水质量是很好的。
22、农夫山泉广告的七要素
23、事实上，凭借低端价格占据街头零售渠道霸主地位的农夫山泉，为了避免其高昂的物流成本和产能的不足，开辟新的水源地一直是其战略发展的重要一环。
24、企业广告战略分析
25、业内人士坦言，农夫山泉的多处水源地实际为采自人工水库里的湖水。
26、农夫山泉广告给人的印象大多是生灵与自然的高度融合，镜头游走在生灵与自然风光之间，或广袤无垠，或细致入微，自然与纯粹，每一帧都充满着灵动感，每一幔都诉说着自己的故事，并绽放着独特的美丽。
27、在农夫山泉的广告片里，有着令人难忘的故事：东北长白山，零下30℃，农夫山泉的水源勘探师方强在长白山麓原始森林里又发现了一处优质的天然水源，这是他第78次徒步上百公里进入长白山森林腹地勘探水源。从1999年开始到现在，农夫山泉满中国找水已经整整15年了。
28、四、广告发布背景
29、此后又逐步开拓了广东万绿湖水库。时代周报记者在广东河源万绿湖水库看到，农夫山泉的取水管道位于水库大坝一侧，直达不远处的该公司工厂区。
30、其实早在1996年成立时，农夫山泉全国圈地布局找水的战略已打开。浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市成立。
农夫山泉的广告创意
31、③.农夫山泉有限公司是中国一家饮用水生产企业，进行市场调查，更好的迎合消费者的需求
32、农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水七、主题分析
33、农夫山泉公司有关负责人向时代周报记者介绍，通常，确定开发一个水源，至少需要2年时间，进行上百次甚至数百次的水质跟踪检测。
34、以开发峨眉山水源为例，农夫山泉在西南地区寻找了整整6年，“走了近百个水源地，才初步确定峨眉山是符合农夫山泉标准的水源地，又对之进行了2年的水质跟踪，才最终确定开发。”
35、平实、温润，能够深入人心
36、在水源地选址上，对于如何具体寻找，并进行水质跟踪，农夫山泉公司并未向时代周报记者详细透露，“好的水源是可遇不可求的。总的来说，我们的水源战略布局首先考虑的是水源质量，而非其他。”
37、三、产品介绍
38、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
39、农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
40、你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱„„“为了健康，你应该测一测，你喝的水！”"农夫山泉有点甜"水为茶之母沏茶之水井水为下江水为中山泉为上农夫茶于山之颠取水之源
41、农夫山泉各个工厂的整体设计和建造过程都力图减小对周边环境的影响，并将自然环境有机融入设计之中。我们尊重自然，而不是漠视自然；我们保护自然，而不是破坏自然。
42、水是生命之源，而水是农夫山泉镜头下极具生命力与温度的“生灵”，活泼灵动。从2018年开始，就持续将长白山水源地的生态带给我们的农夫山泉，此次依然选择以纯生态纪录片的模式，输出了人迹罕至且纯粹的内容。
43、“有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。